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UX acima da dobra: mudanças necessárias

Mudanças no design acima da dobra são essenciais para capturar a atenção dos usuários que agora tendem a rolar a página rapidamente.

UI/UX DesignDesenvolvimento Web
Duas mãos seguram um envelope roxo sobre um fundo de linhas entrelaçadas coloridas e caóticas.

Historicamente, o conteúdo acima da dobra de um site ou aplicativo era crucial para atrair a atenção dos visitantes. No entanto, o comportamento dos usuários mudou, com muitos rolando rapidamente para além da dobra.

Mudanças necessárias no UX acima da dobra

Este artigo explica o que é a dobra, como os visitantes atuais reagem ao conteúdo acima dela e como projetar tanto o conteúdo acima quanto abaixo da dobra.

O que é a dobra?

Em um site ou aplicativo, a dobra é a linha horizontal que separa o conteúdo inicial da visualização do restante abaixo. O conteúdo acima da dobra é o que os usuários veem antes de rolar, enquanto o conteúdo abaixo é visto após a rolagem.

Por que o conteúdo acima da dobra é importante?

No início dos anos 2000, as empresas online perceberam que o conteúdo acima da dobra convertia melhor, pois os visitantes hesitavam em rolar a página devido à falta de mecanismos de rolagem nos mouses. Isso tornou o espaço acima da dobra valioso.

Hoje, no entanto, os designs padronizados e palavras de marketing vazias levam à cegueira de banners, onde os usuários ignoram instintivamente regiões que podem ter anúncios.

Com dispositivos de rolagem mais amigáveis e redes sociais tornando a rolagem viciante, muitos usuários pulam o conteúdo acima da dobra por instinto.

Dicas de UX para conteúdo acima da dobra

Encante usuários com um design único

O único modo de combater a cegueira de banners é com um design único. Evite tendências de design e crie uma identidade visual icônica e detalhada.

Desperte o interesse do usuário antes de convertê-lo

Não vá direto ao ponto — capture o interesse com uma proposta de valor clara e interessante, sem palavras vazias.

Dicas de UX para conteúdo abaixo da dobra

Use o conteúdo abaixo da dobra para atrair usuários

Priorize o conteúdo mais importante, respondendo às perguntas dos visitantes. Use pesquisas de saída e testes A/B para entender melhor seus usuários.

Modere os visuais abaixo da dobra

Tenha uma proporção saudável de visuais e conteúdo. Muitos visuais podem distrair os usuários que buscam respostas.

Conclusões

Os usuários não reagem à dobra como antes. Precisamos mudar nossas estratégias para garantir que sites e apps tenham impacto. Algumas dicas incluem encantar com um design único, despertar interesse antes da conversão, e usar analytics para entender o que os usuários desejam.

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